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大數據如何助力媒體融合 ——貴陽數博會“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話側記
2019年05月27日 09:43 來源:《人民日報海外版》(2019年05月27日第02版) 作者:萬秀斌 汪志球 程 煥 字號
關鍵詞:媒體融合;手機;傳播

內容摘要:5月25日,2019中國國際大數據產業博覽會“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話在貴州省貴陽市舉行。論壇上,名叫“果果”的人民日報虛擬主播,一經亮相,便贏得了觀眾的熱烈掌聲。

關鍵詞:媒體融合;手機;傳播

作者簡介:

  清爽利落的盤發,搭配一身紅色西服,大屏幕上,優雅端莊的女主播正流利地自由切換普通話、廣東話以及英語、韓語等多種語言,口型、語氣和神態自然得體。

  5月25日,2019中國國際大數據產業博覽會“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話在貴州省貴陽市舉行。論壇上,名叫“果果”的人民日報虛擬主播,一經亮相,便贏得了觀眾的熱烈掌聲。

  對話現場,來自高校、媒體、企業以及黨政部門的代表齊聚一堂,就大數據助力媒體融合發展進行觀點交鋒、思想碰撞,共同探討“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”建設之道。

  技術驅動,占領信息傳播制高點 

  “回望傳播史,可知傳播業態變化速率不斷加快,傳媒技術的每一次變遷,無不深刻重塑新聞傳媒的業態?!鼻寤笱攣龐氪パг涸撼ち蠼鼙硎?,數字文明和信息時代的到來,媒體融合發展是應對挑戰的最好選擇,發揮數據關鍵優勢,打造輿論新生態。

  從1997年人民日報網絡版上線,人民日報就邁上了全媒體探索之路,在各類平臺、終端建設方面率先行動?!暗被諶瀾縉躺?G的時候,當信息高速公路越來越寬的時候,其實還要思考,我們內容生產供給的效率能否跟得上道路建設的效率?!比嗣袢氈ㄊ執ス徑魯ば焯翁寡?,希望利用大數據、人工智能等一切信息技術,增強內容供給效率,提高內容供給效能。

  談到技術創新對媒體行業的影響,科大訊飛副總裁于繼棟以智能錄音筆舉例?!霸綽家?小時,要花2小時整理素材。現在1小時錄音,5分鐘能出初始稿?!庇詡潭八?,技術發展不僅能提升信息傳播效率,而且還能增強用戶信息獲取體驗。

  “處于變革期,各行各業都在重構的時候,應該反思我們的邊界在哪里?!碧諮都鷗弊懿寐肀筧銜?,跨界融合會萌生許多新業態,繼而推動社會關系、信用文化等發生重構,最終導致價值鏈再次分配?!敖牖チ擄氤?,抵御人性弱點,堅持科技向善,才是互聯網核心發展趨勢?!?/p>

  以人為本,精準感知用戶需求 

  截至2018年底,中國網民總數達到8.29億,其中手機網民占98.6%,互聯網發展帶來了豐富多彩的傳播方式,而傳統媒體的服務模式已滿足不了用戶日益增長的信息需求。探索媒體融合發展新路徑,“用戶體驗”滿意度是重要的檢驗標準。

  “媒體融合要與人民群眾需求形成有效對接,增強主流媒體的貼近性,提升用戶黏性?!比嗣袢氈ㄉ綹弊鼙嗉婧M獍孀鼙嗉碚薪檣?,人民日報新媒體目前正在研究“黨媒算法”,通過媒體、論壇、博客、微博、微信、短視頻、音頻等多個網絡平臺數據的全面抓取和分析整理,精準把握受眾閱讀的興趣偏好、意見訴求及心態變化,實現分眾化、個性化、差異化內容推送。

  初到貴陽,小紅書合伙人曾秀蓮打開手機軟件,順利找到了最正宗的酸湯魚店鋪?!懊教?.0時代,是人的時代。每一個用戶都可以成為媒體,單個用戶集合起來的力量,可以影響其他人的生活?!?/p>

  界面財聯社副總裁李武認為,對媒體而言,技術創新的價值更多體現在發行環節,移動終端、網絡升級和互聯網技術革新,讓媒體更容易找到自己的用戶?!拔頤嵌雜沒У睦斫?,超出他自己對自己的了解,因為有了大數據分析和技術層面的連接,可以更精準推送他想要的內容?!?/p>

  守正創新,壯大主流輿論陣地 

  “新聞媒體采訪力量遷入融媒體中心率100%、中央廚房建設率100%、移動端首發率100%……”貴州省委常委、宣傳部長慕德貴介紹,貴州積極探索媒體融合的發展新路,利用大數據構建數據溯源取證公共服務平臺,通過實時數據取證,起到凈化、過濾不實內容的作用,有效發揮大數據對凈化網絡空間的重要作用。

  今年4月,人民網與東方航空合作,人民網號飛機完成首航,乘機旅客借助手機掃描二維碼的方式,便可以實現在高空中觀看AR視頻?!胺苫渤晌恢置澆?,飛機飛到哪兒,中國故事講到哪兒?!比嗣褳嗣袷悠底芫沓灤切撬?,5G時代即將來臨,傳統媒體應該把握機會,爭取成為主流優質內容聚合生產者。

  “流量甚至不會納入我們考核的范疇,還是根據投入度、縱深度、社會影響力等傳統標準評判稿件?!迸炫刃攣磐懿?、總編輯劉永鋼說,新媒體不能為追求流量而熱衷低俗炒作,好的內容是剛需,內容為王是永遠的真理。

  全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良說,縣級是中國行政區域管理中最接地氣、最重要的一環,又是媒體力量最薄弱的末端,建設縣級融媒體中心,是新形勢下打通黨和人民群眾信息溝通、社情管理的迫切需要。

  本報記者 萬秀斌 汪志球 程 煥

作者簡介

姓名:萬秀斌 汪志球 程 煥 工作單位:

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