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【文萃】禹建湘 范憬怡:網絡文學作品全版權運營探究
2019年05月27日 10:07 來源:中國社會科學網 作者:禹建湘 范憬怡 字號
關鍵詞:網絡文學;全版權;IP

內容摘要:網絡文學全版權運營是指圍繞一部優質文學作品的版權,通過以點帶面的形式對其進行多元化開發,在實現商業價值最大化的同時兼顧社會效益,最終實現多元盈利。這意味著版權經營不再僅僅局限于在線閱讀和線下出版這兩種方式,而是可以進行影視、動漫、游戲、音樂等形式的開發。

關鍵詞:網絡文學;全版權;IP

作者簡介:

  從1998年的初上枝頭到2018年的百花齊放,在20年間,網絡文學經歷了從內容為王到渠道為王,再到用戶為王的三個階段。其間,網絡文學也完成了從數量眾多到質量高峰的轉向,由此以優質內容資源為核心的全版權運營順勢而生。網絡文學全版權運營是指圍繞一部優質文學作品的版權,通過以點帶面的形式對其進行多元化開發,在實現商業價值最大化的同時兼顧社會效益,最終實現多元盈利。這意味著版權經營不再僅僅局限于在線閱讀和線下出版這兩種方式,而是可以進行影視、動漫、游戲、音樂等形式的開發。

一、國內網絡文學作品全版權運營現狀

  近年來,網絡文學作品改編為影視、動漫、游戲等形式滿足了讀者的各類感官需求,但是最吸引讀者的終究是原創的作品內容,并且網絡文學全版權運營發展的先決條件與運營基礎也是題材豐富、品質優良的網絡文學作品,有內涵的作品才能開發出經得起市場考驗的優質IP。內容資源處于全版權運營中的核心地位,內容資源的占有量直接決定了文學集團在網絡文學市場上的占有份額,所以各大文學集團在發展版權運營時,首先爭取的也是精品化的內容資源和高質量的網絡作家。如果說內容資源是網絡文學作品進行全版權運營的根基,那么文學集團旗下的品牌矩陣和渠道資源就是為網絡文學作品全版權運營開疆拓土的利刃。國內各大文學集團都在充分利用自身優勢,建立自己的品牌矩陣,擴展渠道與平臺。目前網絡文學以付費閱讀為主要盈利方式,打賞和粉絲經濟收入也日益穩定,全版權運營正逐漸成為網絡文學集團盈利的一個新的突破點。例如某網絡小說還未出版,其電影改編權就以4000萬元的高價被某影視公司買下。除了電影改編權之外,該網絡小說還有電視劇改編權、游戲改編權、舞臺劇改編權以及圖書出版權和海外發行權等,這些版權價值加起來的總和將遠遠超過1億元。

二、國內網絡文學作品全版權運營的特征

  第一,國內網絡文學作品“閉環式”經營與“開放式”經營并存。網絡文學作品的閉環式全版權運營,是指網絡文學集團在掌握了內容資源的基礎上,通過其完善的業務構成,自身形成一個閉合的環狀式經營模式,以此對網絡文學版權進行全角度的開發。與封閉的“閉環式”運營相對應的“開放式”運營,是指實行版權開放戰略與合作方共享版權資源,其產生的原因是運營集團在內容和作者資源上處于劣勢地位,而開辟出的一種不同于傳統版權運營的新型運營形態。

  第二,影視產業占據主導,動漫產業后軍突起。在現階段的網絡文學全版權運營中是將網絡文學作品的內容作為敘事內核,通過影視、動漫、游戲、音樂等不同的敘事方式進行集中闡述。2018年上半年網絡電視覆蓋用戶數top20顯示,20部電視劇中有12部是由網絡小說改編。網絡文學占主流的原因在于:一是網絡作品改編為電視劇的數量居多,基數較大,故而占比較多;二是目前影視劇制作題材匱乏,而網絡文學作品中有大量的優質IP具有較大的開發空間;三是網絡文學作品的粉絲吸引力較強,讀者的忠誠度較高,粉絲經濟誘發市場行為;四是網絡文學改編成影視劇這一模式開始的時間相對較早,相關企業經驗豐富,且運行體系較為成熟。由此可見影視產業的運營占據了網絡文學全版權運營內容的主導地位。在網絡文學作品改編為影視作品的火爆局面之外,動漫產業作為后起之秀邁入全版權運營隊伍的前列中。網絡文學作品改編動漫作品也已經顯現出了良好的發展勢頭。

  第三,改編題材種類多樣,現實類作品偏少。網絡文學集團在對優質IP進行開發改編時,多以影視、動漫、游戲為主要方向,走多產業、多形式聯動的道路,并且在不同形式的改編中,作品的題材種類也呈異彩紛呈之勢。無論是影視、動漫還是游戲,其改編的題材形式都具有復雜多樣的特征,首先在時間維度層面上做到了橫跨古今;其次在精神體驗層面上既有玄幻仙俠的大放異彩,也有現實故事的情感落地。但是不可回避的一個問題是現實題材類作品的明顯缺失。出現這樣的情況的主要原因在于:第一,因為網絡文學作品內容多偏向于玄幻架空和懸疑,對于現實題材較少涉及。第二,架空玄幻類作品脫離了現實條件的束縛,改編創造更加靈活,有利于進行影視、游戲、動漫等形態轉換,還能節約制作成本。第三,大多數網絡作家還無法駕馭現實題材。第四,玄幻懸疑類作品相對來說更有市場。正因如此,導致網絡文學在全版權運營時,題材相對集中和單一,缺乏現實觀照性。

三、對全版權運營未來發展的建議

  在經歷了類型化發展階段之后,網絡文學作品在一段時間內出現了嚴重的同質化問題。無數雷同的套路與情節,很容易使讀者產生審美疲勞,如果長此以往,將很難滿足全版權運營過程中影視化、動漫化、游戲化、音樂化等各種不同形式開發的要求,更不能支撐起網絡文學整個行業的發展。想要滿足網絡文學作品健康發展的要求,要先做到打造一個具有“正能量”的精神內核,樹立一個符合現實情感需求的世界觀,也需要作品具有足夠的文學張力,使其能夠支撐起版權運營的全方位、多角度的開發。從社會意義和文化輸出兩方面來看,現實題材的回歸可謂是“眾望所歸”。首先,現實題材的創作應該扎根現實生活,提取現實生活元素進行文學作品創作。其次,強調現實題材的回歸并不是讓網絡文學作家們改變或放棄自己擅長的寫作風格與特長,一味地投入現實題材的創作中,而是應該借助自己擅長的創作風格與題材去展現出現實關懷和現實情感。

  在IP開發中融入文化記憶的思路對于全版權運營來說是一個具有啟發意義的突破點。對全版權運營的內容核心來說,文化記憶所承載的空間記憶和鄉愁情懷是可以講好中國故事的特色元素,也是現實題材創作的一個切入點。從全版權運營的實際運營角度來說,把文化記憶融入全版權運營中,可以拓展開發運營思路,打破目前全版權運營影視、動漫、游戲聯動的思維局限。通過挖掘文化記憶IP,可以建立相應的主題公園、主題街區、特色小鎮等。文化記憶的呼喚和文化景觀基因的存在是在全版權運營中利用自然文化空間的先決條件。

  在IP改編影視劇、動漫火爆的資本市場下,許多公司都走進了一個漩渦。即為掌控內容資源,在市場需求不清晰、未考量公司實際運行資本等情況下,大量爭奪版權,導致了有限的運營資本無法在授權期限內完成大量IP制作,使公司陷入了一個IP囤積的困境。 為避免IP囤積的情況,網絡文學在進行全版權運營時,應當通過優化管理,在版權運營的各個環節未雨綢繆。首先,在購進版權前,應該做好詳盡的市場調研,可利用大數據進行市場用戶行為分析,確認用戶消費取向,做到有的放矢,為后續改編節約一定成本。其次,可以建立作家和編輯培育機制。在IP誕生的源頭避免低俗化、同質化IP的堆積。

 

 ?。ㄗ髡叩ノ唬褐心洗笱難в胄攣糯パг?。原文刊于《中國文學批評》2019年第1期。中國社會科學網 閆涵/摘)

 

作者簡介

姓名:禹建湘 范憬怡 工作單位:中南大學文學與新聞傳播學院

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:張振)
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